Louis Vuitton: laços com o mundo das artes
Um ousado e exitoso caso de marketing no mundo fashion é a retomada da parceria entre a marca francesa Louis Vuitton e a artista de vanguarda japonesa Yayoi Kusama
Um dos grandes acontecimentos do mundo fashion nas últimas semanas é, sem dúvida, a nova parceria da marca francesa Louis Vuitton com a artista japonesa Yayoi Kusama. Somente há pouco as lojas começaram a receber os produtos da linha, estratégia precedida por uma série de atrações presenciais e virtuais realizadas em Paris, Tóquio e Nova York. As fachadas e as vitrines das lojas da marca apresentaram não só as cores e as formas características da arte de Yayoi mas também réplicas plásticas, virtuais ou robóticas da artista. A coleção protagonizada por aquela que é considerada a mais criativa vanguardista dos anos 70, uma precursora da arte pop e minimalista, inclui os mais diferentes itens - bolsas, carteiras, acessórios... Tudo combinando e misturando as bolinhas coloridas (ou “pois”) de Yayoi e os consagrados monogramas da Louis Vuitton. Desde sua criação, em 1854, a Louis Vuitton mantém laços com o mundo das artes, em projetos inéditos com artistas que reinterpretaram as criações mais icônicas da marca. A parceria firmada com Yayoi Kusama, que inundou o noticiário do mundo fashion nas últimas semanas, acontece 10 anos após a primeira colaboração. Ou seja, é um novo capítulo do trabalho conjunto que ganhou o mundo a partir de obras originadas de alucinações vivenciadas desde a infância da artista. O resultado conta com a aprovação dos clientes da marca e de profissionais do segmento. A julgar pela repercussão que tem recebido nas redes sociais e na imprensa internacional, a nova parceria Louis Vuitton-Yayoi Kusama repete o sucesso obtido há 10 anos - desta vez de uma forma muito mais ampla e criativa. As famosas bolinhas da artista japonesa carimbam imenso número de peças da gigante da moda francesa. Mas com um adicional considerado irresistível: a técnica desenvolvida pelos profissionais Louis Vuitton faz parecer que essas bolinhas da artista estão “molhadas”. Como se fossem marcas de tinta recém-pintadas por Kusama.
Diferentes itens da marca combinam o consagrado monograma LV com as bolinhas coloridas de Yayoi Kusama
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Lojas da Louis Vuitton foram preparadas para receber a coleção protagonizada pela vanguardista japonesa
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Gisele Bündchen respalda criações cuja origem são alucinações vivenciadas desde a infância da artista Yayoi
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LV mantém laços com artistas que reinterpretam as criações da grife desde a fundação da empresa, em 1854
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Bolinhas de Yayoi Kusama estão presentes outra vez nas peças criadas pelos artesãos da gigante da moda
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Técnica introduzida nas novas peças proporciona a impressão de que as bolinhas de Yayoi foram recém-pintadas
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